„Come in and find out“ ist eines der bekanntesten Beispiele deutscher Werbegeschichte. Der Slogan einer Parfümeriekette sollte zum Hereinkommen einladen. Viele Deutsche verstanden ihn aber als „Komm rein und finde wieder raus“. Seitdem gilt er als Paradebeispiel dafür, was passiert, wenn englische Werbesprache nicht zu Ende gedacht wird.

Englisch wirkt modern, international und dynamisch, aber nur, wenn es wirklich gutes Englisch ist. Sonst wirkt es schnell unfreiwillig komisch oder sogar unseriös.

Warum Marken auf Englisch setzen

Deutsche Unternehmen verwenden Englisch aus verschiedenen Gründen. Start-ups wollen von Anfang an international auftreten. Mittelständler exportieren in die ganze Welt und brauchen eine gemeinsame Sprache für Kunden und Partner. Und viele Marken glauben, dass englische Begriffe jünger und frischer klingen.

Das ist nicht grundsätzlich falsch. Doch Englisch ist keine Dekoration. Sobald ein Text englischsprachige Kunden in Großbritannien, den USA, Irland oder Australien erreicht, wird er an muttersprachlichen Maßstäben gemessen.

Was Denglisch so gefährlich macht

Denglisch entsteht, wenn deutsche Denkweise und Satzbau in englische Wörter gepackt werden. Das Ergebnis ist oft grammatisch halbwegs korrekt, klingt für Muttersprachler aber hölzern oder seltsam. Typische Probleme sind:

• Scheinanglizismen wie „Handy“, „Beamer“ oder „Public Viewing“, die im Englischen etwas anderes bedeuten.
• Wörtlich übersetzte Redewendungen, die im Englischen keinen Sinn ergeben.
• Zu lange, verschachtelte Sätze nach deutschem Muster.
• Falsche Zeitformen und Präpositionen.
• Ein zu förmlicher Ton, der im englischen Marketing distanziert wirkt.

Die Sprachwissenschaft beschäftigt sich seit Langem mit Anglizismen im Deutschen. Nachschlagewerke wie der Duden dokumentieren, welche englischen Begriffe im Deutschen angekommen sind und wie sie verwendet werden. Für Texte, die sich an englischsprachige Leser richten, ist aber ein ganz anderer Maßstab entscheidend.

Professionelle Übersetzung statt Schulenglisch

Viele Unternehmen lassen englische Texte intern schreiben, oft von Mitarbeitenden mit gutem Schulenglisch oder von der Marketingabteilung selbst. Für interne Präsentationen mag das genügen. Für Websites, Produktverpackungen, Pressemitteilungen und Kampagnen reicht es selten.

Eine professionelle Englisch Übersetzung wird von Muttersprachlern erstellt, die Marketingerfahrung mitbringen. Sie wissen, ob ein Text für britische oder amerikanische Leser gedacht ist, welche Formulierungen überzeugend wirken und wo kulturelle Unterschiede lauern. Aus einem korrekten Text wird so ein überzeugender Text.

Der beste englische Werbetext ist der, bei dem niemand merkt, dass er ursprünglich deutsch war.

Britisch oder amerikanisch

Englisch ist nicht gleich Englisch. Rechtschreibung, Wortwahl und Tonfall unterscheiden sich zwischen Großbritannien und den USA deutlich. „Colour“ oder „color“, „flat“ oder „apartment“, „holiday“ oder „vacation“. Eine Marke sollte sich für eine Variante entscheiden und diese konsequent verwenden.

Auch der Humor ist verschieden. Britische Werbung arbeitet gern mit Understatement und Ironie, amerikanische eher mit Begeisterung und klaren Versprechen. Ein guter Übersetzer passt den Ton an den Zielmarkt an.

Mehr als nur Englisch

Englisch ist oft nur der erste Schritt. Viele Unternehmen, die in Nordeuropa wachsen wollen, stellen fest, dass Kunden in Skandinavien zwar gut Englisch sprechen, aber Inhalte in ihrer Muttersprache deutlich besser annehmen. Eine sorgfältige Schwedisch Übersetzung kann für den schwedischen Markt den entscheidenden Unterschied machen, gerade im Onlinehandel.

Auch im Inland lohnt sich ein Blick auf die Vielfalt der Zielgruppen. Millionen Menschen in Deutschland haben türkische Wurzeln. Supermärkte, Mobilfunkanbieter und Banken sprechen sie zunehmend gezielt an. Ein erfahrener deutsch-türkisch Übersetzer sorgt dafür, dass Kampagnen nicht nur verständlich, sondern auch kulturell passend sind.

Konsistenz über alle Kanäle

Ein häufiges Problem: Die englische Website klingt anders als der englische Newsletter, und beide unterscheiden sich von den Social-Media-Posts. Das passiert, wenn verschiedene Personen ohne gemeinsame Vorgaben schreiben. Ein Styleguide mit Tonalität, bevorzugten Begriffen und Beispielen schafft hier Abhilfe.

Ebenso wichtig ist ein Glossar. Produktnamen, Claims und Fachbegriffe sollten in allen englischen Texten gleich übersetzt werden. Das stärkt die Marke und erleichtert die Suche für Kunden.

Suchmaschinen und englische Inhalte

Auch für die Sichtbarkeit im Netz ist gutes Englisch entscheidend. Suchmaschinen bewerten Inhalte zunehmend danach, ob sie für Leser hilfreich und natürlich formuliert sind. Holprige Texte führen zu kurzer Verweildauer und hohen Absprungraten. Dazu kommt, dass englischsprachige Nutzer mit anderen Begriffen suchen als deutsche. Wer einfach deutsche Keywords übersetzt, verpasst oft die Begriffe, die tatsächlich eingegeben werden. Eine eigene Keyword-Recherche für den englischsprachigen Markt gehört deshalb zu jeder ernsthaften internationalen Strategie. Professionelle Übersetzer arbeiten hier eng mit SEO-Fachleuten zusammen.

Sprachkompetenz im Team stärken

Wer regelmäßig englische Inhalte veröffentlicht, profitiert auch von besseren Englischkenntnissen im eigenen Team. Kurse, etwa über das Goethe-Institut für Deutsch als Fremdsprache oder spezialisierte Business-English-Anbieter, helfen internationalen Teams, besser zusammenzuarbeiten. Sie ersetzen aber nicht den Blick eines professionellen Übersetzers auf veröffentlichte Texte.

Tipps für bessere englische Werbetexte

• Englische Texte von Muttersprachlern mit Marketingerfahrung erstellen lassen.
• Vorab festlegen, ob britisches oder amerikanisches Englisch verwendet wird.
• Slogans vor der Veröffentlichung mit Muttersprachlern testen.
• Scheinanglizismen und wörtliche Übersetzungen vermeiden.
• Styleguide und Glossar für alle Kanäle nutzen.

Fazit

Englisch kann einer deutschen Marke internationale Ausstrahlung verleihen. Voraussetzung ist, dass die Texte wirklich funktionieren. Wer auf professionelle Übersetzer und klare Vorgaben setzt, vermeidet peinliche Fehler und spricht internationale Kunden so an, wie sie es erwarten.